23.04.2026

GENERATION MQ im Großformat

Kampagnen-Preview (25+1 Porträts) und Empfang in der Ovalhalle

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Es gibt nur wenige Fotos der österreichischen Starfotografin, doch anlässlich des Jubiläums 25 Jahre MQ macht Elfie Semotan gerne eine Ausnahme. Für dieses Projekt hat sie 25 Persönlichkeiten porträtiert, deren Geschichten, Haltungen und Wirkung eng mit der Entwicklung, Belebung und programmatischen Vielfalt des MuseumsQuartier Wien verbunden sind. Gestern wurden erstmals alle 25+1 Porträts als großformatige Prints (200 × 141,15 cm) auf 225 g schwerem Pastellpapier in der Ovalhalle präsentiert.

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Es gibt nur wenige Fotos der österreichischen Starfotografin, doch anlässlich des Jubiläums 25 Jahre MQ macht Elfie Semotan gerne eine Ausnahme. Für dieses Projekt hat sie 25 Persönlichkeiten porträtiert, deren Geschichten, Haltungen und Wirkung eng mit der Entwicklung, Belebung und programmatischen Vielfalt des MuseumsQuartier Wien verbunden sind. Gestern wurden erstmals alle 25+1 Porträts als großformatige Prints (200 × 141,15 cm) auf 225 g schwerem Pastellpapier in der Ovalhalle präsentiert.

Sie selbst wurde von Christoph Thanhoffer fotografisch in Szene gesetzt und ist die „+1“ unter den 25 Protagonist:innen, die allesamt in einer besonderer Beziehung zum MuseumsQuartier stehen.

Der Einladung von MuseumsQuartier-Direktorin Bettina Leidl folgten zahlreiche Wegbegleiter:innen und Protagonist:innen der Kampagne.

Unter den zahlreichen Gästen waren unter anderem:

Elfie Semotan / Fotografin
Beda Achermann / Art Direction
Gerald Matt / Kulturmanager & Kampagnenmodel
Wiebke Stockinger / GF Halle E+G Kampagnenmodel
Anna Jermolaewa / Künstlerin & Kampagnenmodel
Isabel Lewis und Rio Rutzinger / Künstlerische Leitung Tanzquartier & Kampagnenmodels
Peter Kogler / Künstler & Kampagnenmodel
Eva Engelberger / Leitung Kommunikation MQ & Kampagnenmodel
Anna Horn / Künstlerische Leitung Dschungel Wien & Kampagnenmodel
Laurids Ortner / Architekt & Kampagnenmodel
Andrea Zsutty / Direktion ZOOM Museum & Kampagnenmodel
Heike Fischer, Geschäftsführerin KULTURFORMAT
Lilli Hollein / MAK
Verena Kaspar-Eisert / Heidi Horten Collection
Christine Klimaschka / RISE!
Petar Petrov / Designer
Danielle Spera / Journalistin

Alle waren sich einig: Das MuseumsQuartier ist aus der Stadt und unserem Leben nicht mehr wegzudenken – und ein lebendiges Kunstwerk für sich.

Bettina Leidl, Direktion MuseumsQuartier: „Das MQ ist ein Resonanzraum, in dem sich Kunst, Alltag und gesellschaftliche Fragen überlagern. Ein Ort, an dem Offenheit, Neugier und Dialog nicht nur möglich, sondern selbstverständlich sind. Vor diesem Hintergrund ist die Idee der „Generation MQ“ entstanden. Sie beschreibt keine Altersgruppe, keine klar umrissene Gemeinschaft, sondern einen Zustand, das bewusste Erleben eines Ortes, der Kunst nicht nur in seinen Institutionen zeigt, sondern selbst zum Kunstwerk wurde."

Elfie Semotan, Fotografin: „Die Kampagne zu fotografieren und überhaupt zu fotografieren, war natürlich wunderbar. Und was sehr gut daran war, ist, dass die Leute einfach nach ihren Funktionen, nach ihrer Beziehung zum MuseumsQuartier ausgesucht wurden und es keine Kriterien gab, die mit Äußerlichkeit oder Mode zu tun hatten. Die Verbindung zwischen mir und dem MuseumsQuartier ist selbstverständlich, weil ich einfach eine Verbindung zur Kunst habe. Und da gibt es rundherum Kunst."

Beda Achermann, Art Director: „Für mich ist der Prozess in der Entstehung einer Kampagne viel, viel wichtiger und viel, viel schöner. Und die Plakate sehen mit den Leuten dazwischen jetzt noch besser aus. Aber ich habe schon gewusst, wenn ich die Plakate zwei Meter hoch mache, dass es mit den Leuten zusammenspielt."

Gerald Matt, Kulturmanager & Kampagnen Model: „Die Kampagne finde ich großartig, weil sie zeigt, wie viele Menschen und wie viel Expertise sich in diesem MuseumsQuartier zu einem wohl einzigartigen Kunst- und Kulturviertel im Herzen der Stadt verdichtet haben. Entstanden ist etwas, was der italienische Philosoph Gianni Vattimo einmal genannt hat: eine „gentile animazione culturale“. Und da liegt der Schwerpunkt eigentlich auf dem Wort Animation, nämlich auf „animo“, Seele. Es ist ein Ort mit Seele entstanden."

Heike Fischer, Geschäftsführerin KULTURFORMAT: „Als langjähriger Out-of-Home-Partner begleiten wir das MQ bei all seinen Kampagnen. Es ist uns eine Freude, nun auch die von Elfie Semotan porträtierte ‚Generation MQ‘ auf unseren digitalen Screens im Stadtalltag sichtbar zu machen. Wir gratulieren herzlich zum 25-jährigen Jubiläum, danken für das langjährige Vertrauen und freuen uns auf viele weitere gemeinsame Projekte.“

Christine Klimaschka, VOICES & myGiulia: „Ich finde die fotografische und künstlerische Umsetzung dieser 25 Jahre wahnsinnig gelungen, weil sie authentisch ist, sie ist schön und sie ist total Wien. Und ich bin ja auch eine jener Menschen, die eine Beziehung zum MuseumsQuartier haben. Ich habe hier lange gelebt. Mein Kind ist hier in den Kindergarten gegangen. Und für mich war das MuseumsQuartier ein Stück Zuhause. Ich liebe es und ich finde es wunderschön, wie sich dieses Stück Stadt entwickelt hat."

Boris Marte, ERSTE Stiftung: „In meinem Leben gibt es viele Berührungspunkte mit der Entwicklung dieses MuseumsQuartiers. Es ist ein Ort der Demokratie, ein Ort der Freiheit und daher ein Ort der Menschlichkeit. Und ich finde, das kann man nicht genug betonen: dass Freiheit die Kunst braucht und Kunst die Freiheit – und die Demokratie die Freiheit. Und wir müssen alle sicherstellen, dass wir das zukünftigen Generationen genauso magisch weitergeben, wie wir das im MuseumsQuartier magisch erlebt haben."

Christina Kaiser, VOICES & myGiulia: „Beeindruckende Werbekampagne, vor allem in der Hinsicht, die Menschen einzufangen und sie dann grafisch so interessant aufzubereiten."

Die MQ-Jubiläumskampagne, die vom Schweizer Kreativdirektor Beda Achermann in Abstimmung mit Elfie Semotan und MQ-Direktorin Bettina Leidl grafisch wie künstlerisch akzentuiert wurde, ist ab sofort großflächig im Wiener Stadtraum zu sehen.

Interessierte können alle 25 Porträts noch bis zum 26. April, jeweils von 12 bis 18 Uhr, in der Ovalhalle im MuseumsQuartier als Ausstellung bestaunen – der Eintritt ist frei.

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